Brain rot’: Oxford word of the year 2024 reflects ‘trivial’ use of social media

¿Están podridos nuestros cerebros? La palabra del año para University of Oxford lo sugiere. La expresión ‘brain rot’ describe el deterioro mental que genera el abuso de las redes y, según Oxford, resume a la perfección este 2024.

‘Brain rot’: Oxford word of the year 2024 reflects ‘trivial’ use of social media
Expression chosen after public vote describes impact of endless scrolling of mind-numbing content
(Fuente: EL PAÍS Tecnología - Lucas Barquero)

"Define la fatiga que se genera después de pasar horas viendo vídeos plagados de memes, gatitos graciosos, reacciones al último jaleo de La revuelta o absurdos 'GRWM' (Get Ready With Me).Todo a la vez, mezclado en nuestra cabeza durante mucho tiempo, empieza a desprender un olor desagradable, como si algo se estuviera pudriendo. Por eso las redes bautizaron a este estado de intoxicación virtual como 'putrefacción mental' en español. Una expresión que ha ido ganando peso entre las comunidades digitales y que ahora University of Oxford ha escogido como su palabra del año".

"En concreto, Oxford University Press define brain rot como: “Supuesto deterioro de las facultades mentales o intelectuales, especialmente relacionado con el abuso de contenido digital trivial o poco estimulante”.
En las listas de Oxford de este año competían grandes rivales como 'demure' (recatado, modesto) o 'dynamic pricing' (establecimiento de los precios en función de la demanda), pero los expertos consultados decidieron que brain rot era la expresión en alza que mejor resumía este 2024".

"Hace dos semanas, el Senado australiano acabó aprobando una normativa pionera que prohíbe el acceso a las redes a los menores de 16 años. El último hito en el debate sobre la salud mental virtual que no hace más que reforzar la elección de Oxford de este 2024".

A Casper Grathwohl, director del departamento encargado de escoger la palabra del año, le parece fascinante que el término brain rot lo hayan adoptado las mismas generaciones Z y Alfa a las que se las suele asociar con la creación de ese tipo de contenido. “Demuestra una autoconsciencia descarada sobre el impacto dañino que han heredado con las redes sociales”.

[Para mí, que uso, desde hace eones, redes sociales de todo tipo tales como Myspace, Hi5, Orkut, Friendster, Neurona, Xing, Viadeo... la palabra del año es "Cuñado" (Brother-in-law)]

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Stop Hiring Humans

Esta empresa está llenando las calles de San Francisco con un mensaje peculiar: “Dejad de contratar a seres humanos”

(Fuente: Xataka - Javier Pastor)

En los últimos días las calles de San Francisco han visto cómo algunas marquesinas se llenaban de carteles publicitarios con un mensaje sorprendente. Uno que instaba a los empresarios a dejar de contratar a seres humanos porque "la era de los empleados de IA está aquí"

Como señalan en Ars Technica, una startup de inteligencia artificial llamada Artisan ha lanzado una singular campaña de marketing para sus productos, asistentes de IA para diversos nichos empresariales a los que denomina "artesanos" ("artisans"). En ella aparece la cara de una mujer acompañada de mensajes como:

-"Los artesanos no se quejarán de la conciliación familiar"
-"Las cámaras de Zoom nunca mostrarán el mensaje 'no trabajo hoy'"
-"Contrata artisans, no a humanos"
-"La era de los empleados de IA ya está aquí"

La empresa desarrolla y vende software orientado a asistir en el ámbito de la atención al cliente y el trabajo en departamentos de ventas. Entre sus productos está una "agente de ventas" creada por IA a la que han llamado Ava que teóricamente automatiza el trabajo de encontrar y contactar con potenciales clientes.

Pero el CEO de Artisan buscaba la polémica. Jaspar Carmichael-Jack, indicó en una entrevista con SFGATE que la campaña precisamente estaba diseñada para eso. "[Los anuncios] son en cierto modo distópicos, pero también lo es la IA", explicó añadiendo que "la forma en que funciona el mundo está cambiando" y dejó claro que "queríamos algo que captara la atención, y no iba a captarla con un mensaje aburrido".

["Sólo queremos captar la atención. Es sólo una campaña publicitaria."
Entre broma y broma la verdad asoma.]

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